Les liens internes renvoient à ce que Robin est à Batman. Ils sont essentiels au succès du référencement, mais ne reçoivent que peu ou pas de crédit.

Nous avons augmenter de 40 % notre trafic web grâce à une stratégie de liens internes.

Qu’est-ce qu’un lien interne ?

Ce sont des liens d’une page à une autre, sur le même domaine .

Chaque site Web en a. Mais ce que la plupart des gens ne réalisent pas, c’est que lorsqu’ils sont utilisés de manière stratégique, les liens internes peuvent considérablement augmenter les performances d’un site dans les moteurs de recherche.

Dans cet article, vous apprendrez pourquoi les liens internes sont essentiels au succès du référencement et comment créer une stratégie de liens internes intelligente pour votre site Web.

Mais ce n’est pas tout.


SOMMAIRE


Commençons par les bases.

Pourquoi les liens internes sont importants pour le référencement

Google utilise des liens internes pour découvrir de nouveaux contenus.

Supposons que vous publiez une nouvelle page Web et oubliez de créer un lien vers celle-ci ailleurs sur votre site. Si nous supposons que la page ne se trouve pas dans votre plan du site et ne contient aucun backlink, Google ne saura pas qu’elle existe. C’est parce que leur robot d’exploration du Web ne le trouve pas.

Voici ce que dit Google:

  • Google doit constamment rechercher de nouvelles pages et les ajouter à sa liste de pages connues. Certaines pages sont connues car Google les a déjà explorées auparavant. D’autres pages sont découvertes lorsque Google suit un lien d’une page connue vers une nouvelle page.

Les pages sans lien interne pointant vers celles-ci sont appelées pages orphelines, je vous donne plus d’informations sur celles-ci plus tard.

Les liens internes facilitent également la circulation du PageRank autour de votre site. C’est un gros problème. De manière générale, plus une page contient de liens internes, plus son PageRank est élevé. Cependant, ce n’est pas qu’une question de quantité; la qualité du lien joue également un rôle essentiel.

Voici une vue simplifiée du fonctionnement du PageRank:

Vue simplifiée du PageRank

Remarque sur le pagerank : Google a supprimé les scores publics de PageRank en 2016. Cependant, le PageRank reste un élément central de leur algorithme de classement. Nous le savons parce qu’ils l’ont dit.

C’est probablement une des raisons pour lesquelles Google déclare que: Le nombre de liens internes pointant vers une page est un signal aux moteurs de recherche sur l’importance relative de cette page.

Google examine également le texte d’ancrage des liens internes pour mieux comprendre le contexte.

En d’autres termes, disons que vous avez une page sur les widgets bleus. Vous avez plusieurs liens internes pointant vers cette page avec des ancres comme des widgets, des widgets bleus et acheter des widgets bleus. Ceux-ci aident Google à comprendre que la page:

  • Il s’agit de widgets bleus, et donc:
  • Peut mériter un classement pour les widgets bleus et autres termes pertinents.

Notez que j’ai mis en gras le mot «peut» ici?

Le fait que votre page concerne un sujet particulier ne signifie pas nécessairement qu’elle mérite d’être classée pour les mots clés associés.

A noter :Google indique également que la structure de liens internes peut affecter les liens annexes. Pas une grosse affaire, mais quelque chose à garder à l’esprit néanmoins.

Maintenant, à ce stade, vous pensez peut-être « donc si je voulais me classer pour les widgets bleus, je devrais probablement ajouter autant de liens internes que possible à cette page avec des widgets bleus comme texte d’ancrage, non? »

En quelque sorte, mais cette façon de penser peut conduire à des liens internes de mauvaise qualité et contre nature.

Comment mettre en place la structure de lien interne idéale ?

Considérez votre site Web comme une pyramide avec le contenu le plus important en haut et le contenu le moins important en bas.

La plupart des sites Web ont la même page en haut de la pyramide, leur page d’accueil. En dessous, ils ont leurs pages suivantes les plus importantes – à propos de nous, services, produits, blog, etc. Sous chacune d’entre elles, ils ont des pages légèrement moins importantes – produits individuels et pages de service, articles de blog, etc.

Mais vous ne devez pas lier toutes les pages d’un niveau de la hiérarchie à toutes les pages d’un autre.

Vous devez garder à l’esprit la pertinence.

Vous pouvez dire que chaque page appartient à l’un des deux groupes distincts:

  • Pages sur les pays
  • Pages sur les villes de ces pays

C’est probablement ainsi que vous «cloisonner» ces pages:

L’art du silo

L’art du silo est le regroupement de pages Web liées à l’actualité via des liens internes.

Par exemple, imaginez que nous avons un site Web sur les pays et les villes avec ces pages:

principe de sillo pour un site web

Vous pouvez dire que chaque page appartient à l’un des deux groupes distincts:

  • Pages sur les pays
  • Pages sur les villes de ces pays

C’est probablement ainsi que vous «cloisonner» ces pages:

Comment créer des silos

Ça a du sens?

Chaque page de pays agit comme un «hub» et des liens vers des sous-pages sur les villes liées (et vice-versa). Cela crée un groupe de sujets (Topic Cluster), un groupe de pages interconnectées, toutes étroitement liées au même sujet.

Trois avantages en sont:

  • Les utilisateurs auront plus de facilité à se déplacer dans votre site
  • Les robots auront plus de facilité à comprendre la structure de votre site
  • Plus d’autorité est transférée vers vos pages les plus importantes (car les sous-pages renvoient vers les pages du hub et vice-versa)

Mais il existe un autre avantage, souvent négligé: ce type de structure peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte de votre contenu.

Disons que j’ai la page suivante: domaine.com/courge

Est-ce que cette page concerne la courge musquée, ou peut-être le sport, la courge? Qui sait?

Permettez-moi de révéler que cette page fait partie du silo suivant:

comment les silos aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte

Qu’en pensez-vous ?

Un autre avantage négligé de la structure du silo est que, parce que vous créez des liens vers et depuis des pages liées à des sujets d’actualité, il existe généralement de nombreuses possibilités de le faire en utilisant un texte d’ancrage pertinent.

Par exemple, il est tout à fait logique de lier une page sur les fruits et légumes à une page sur la courge avec «courge» comme texte d’ancrage.

Envie d’en savoir plus? Lisez le célèbre guide de Bruce Clay sur le silo SEO (en anglais).

Comment vérifier vos liens internes et régler les problèmes ?

Tout ce qui précède a du sens. Mais à moins que vous ne commenciez un site à partir de zéro, les choses ne sont pas toujours aussi organisées que souhaitez.

C’est pourquoi vous devez auditer vos liens internes existants avant d’en ajouter davantage à votre site.

Ce n’est pas aussi difficile qu’il y paraît. La première étape consiste à explorer votre site dans l’outil Ahrefs. Si vous souhaitez utiliser un autre outil, pour vous aider, voici la liste des outils SEO. Néanmoins je vous recommande Ahrefs car c’est un outil très complet. Vous pouvez utiliser la version en période d’essai.

Voici comment procéder pour votre audit:

1. Liens internes cassés

Site Audit> Internal Pages> 4XX page

Audit de site 4xx 1

Ce rapport vous montre toutes les pages internes cassées sur votre site.

Cela est mauvais parce qu’ils gaspillent «l’équité des liens» et entraînent une mauvaise expérience utilisateur.

Je recommande de trier le « No. of inlinks » de haut en bas pour hiérarchiser les pages avec de nombreux liens internes pointant vers elles.

4xx tri 1

Voici quelques façons de résoudre ces problèmes:

  1. Republiez la page cassée avec la même URL (si elle a été supprimée par accident).
  2. Redirigez la page cassée vers une autre URL pertinente. Mettez à jour ou supprimez tous les liens internes pointant vers celui-ci.

Si vous optez pour la solution n ° 2, vous pouvez voir tous les liens externes vers la page brisée en tapant le numéro correspondant dans le « No. of inlinks ».

liens entrants 1

Il vous indique la page de référence et le texte d’ancrage, ce qui facilite leur recherche et leur suppression / mise à jour.


CONSEILS : Pas le temps d’auditer votre site ? Essayez ça: Site Explorer> entrez votre domaine> Meilleurs par liens> ajoutez un filtre 404> passez aux liens «internes»> triez par liens internes dofollow.

Remarque : Vous devez également trier par liens internes nofollow. Tous les liens internes rompus doivent être corrigés. Cliquez simplement sur le nombre de liens internes pour voir les liens réels.


Au moment de la rédaction, aucun autre outil ne vous montre des données de lien interne comme celle-ci SANS exécuter une analyse manuelle. C’est totalement unique à Ahrefs, et un gros gain de temps.

2. Liens internes vers des pages redirigées

Audit du site> Pages internes> Redirection 3xx

Audit de site 3xx 1

Ce rapport vous montre toutes les pages redirigées (3XX) sur votre site.

Trier par «No. of inlinks »(de haut en bas) pour hiérarchiser les pages avec le plus de liens internes pointant vers elles.

Il est important de noter que tous ces problèmes ne seront pas des problèmes. Par exemple, si vous avez des liens internes pointant vers des pages déplacées et redirigées (par exemple, http://domaine.com/blog ? https://domaine.com/blog), alors il n’y a probablement rien à craindre.

Néanmoins, il n’y a aucun mal à mettre à jour ces redirections pour supprimer le « saut de lien » supplémentaire. En effet vous pouvez modifier le lien dans le contenu avec la nouvelle url, ce qui supprimera des redirections inutiles.

Quoi qu’il en soit, soyez à la recherche de pages qui redirigent vers quelque chose de moins pertinent.


CONSEILS : Pas le temps de lancer une analyse? Pas de problème, car Site Explorer dispose désormais de données de liens internes!

Site Explorer> entrez votre domaine> Meilleurs par liens> ajoutez un filtre 301> passez aux liens «internes»> triez par liens internes dofollow.

Remarque. Encore une fois, vous devez également vérifier et corriger les liens internes nofollow.


 

3. Beaucoup de liens internes vers des pages sans importance

Audit de site> Pages internes> 2xx

Audit de site http 200

Ce rapport affiche les pages de votre site.

Trier par «No. of inlinks »(de haut en bas), puis commencez par parcourir cette liste. Si vous voyez des pages sans importance avec de nombreux liens internes, supprimez-les. Il peut même être judicieux de supprimer ces pages.


Conseil de Pro

Vous pouvez également personnaliser les colonnes et les trier en fonction du nombre de liens internes «dofollow», ce qui peut être utile pour filtrer des éléments comme les pages de connexion avec de nombreux liens internes non suivis.


Il peut également être judicieux de rechercher des pages non indexables avec de nombreux liens internes pointant vers elles, en particulier si elles sont « dofollow ». Vous pouvez le faire en utilisant site explorer dans Site Audit avec les filtres suivants:

préréglages de l'explorateur de données 1

À moins que ces liens ne soient essentiels à des fins de navigation, ils ne servent qu’à gaspiller «l’équité des liens».

En outre, si les pages sont définies sur «noindex, follow», Google les assimile à «noindex, nofollow» à long terme. Le résultat est une coupure efficace dans le flux de « jus de lien » à travers ces pages, il est donc préférable de ne pas les lier en interne avec des liens « dofollow ».


CONSEIL

Cela peut également être fait, dans une certaine mesure, dans Site Explorer.

Site Explorer> entrez votre domaine> Meilleurs par liens> ajoutez un filtre 200> passez aux liens «internes»> triez par liens internes dofollow

Remarque. Il n’y a aucun moyen de voir si une page est indexable dans Site Explorer. Vous devez utiliser Site Audit pour cela.


4. Pages importantes liées en profondeur

Site Audit > Internal pages > 2xx

Ce rapport affiche les pages de travail de votre site. Triez par « Profondeur » (de haut en bas) pour voir les pages qui sont le plus de clics (sauts de liens) loin de votre page de départ – qui sera probablement votre page d’accueil.

En règle générale, si vous voyez des pages importantes, celles qui vous rapportent des revenus, convertissent bien, ciblent un mot-clé utile, etc.plus de trois sauts de liens depuis votre page d’accueil, alors vous voudrez peut-être envisager d’ajuster votre structure de lien interne pour les rapprocher.

Quelques raisons pour lesquelles cela a du sens:

  • Google peut considérer que les pages «profondes» sont relativement peu importantes. Il est donc possible qu’il ne les réexplore pas trop souvent. Pas toujours un problème, mais quelque chose à garder à l’esprit.
  • La page qui fait le plus autorité sur la plupart des sites est la page d’accueil, plus une page est proche de votre page d’accueil en termes de sauts de liens, plus le transfert de PageRank vers cette page est important.

5. Pages orphelines

Site Audit > Internal pages > Incoming links > Orphan page (n’a pas de liens internes entrants)

audit du site pages orphelines

Ce rapport affiche les pages sans liens internes, c’est-à-dire les pages orphelines.


BON À SAVOIR
Pour que cela fonctionne, il est essentiel de spécifier l’URL de votre sitemap ou de laisser la case « Détection automatique des sitemaps » cochée lors de la configuration d’une analyse. Si vous optez pour ce dernier, Site Audit ne pourra trouver votre sitemap que s’il est répertorié dans votre fichier robots.txt ou situé sur votredomaine.com/sitemap.xml.


Aucune page importante ne doit être orpheline pour deux raisons:

  • Google ne pourra pas les trouver (à moins que vous ne soumettiez votre sitemap via la Google Search Console, ou qu’ils aient des backlinks de pages explorées sur d’autres sites).
  • Aucun PageRank ne sera transféré via des liens internes, car il n’y en a pas.

Parcourez la liste et assurez-vous qu’aucune page importante n’apparaît ici.

Si vous avez beaucoup de pages sur votre site, essayez de trier la liste par trafic organique de haut en bas. Les pages orphelines qui reçoivent toujours du trafic organique recevraient probablement encore plus de trafic si elles étaient liées en interne.

Comment utiliser stratégiquement les liens internes pour booster les pages ?

Les liens internes ne sont pas le seul moyen d’augmenter l’autorité (PageRank) d’une page. Les backlinks aident également.

Vérifiez l’autorité de votre site Web, via le rapport meilleur par lien dans Site Explorer

Les pages disposant de la plus haute autorité, c’est-à-dire l’URL Rating (UR), ont des tonnes de backlinks.

Oui, ils font également partie de la structure globale de notre site et ont des liens internes, mais ce sont les liens provenant de sources externes qui donnent à ces pages leur pouvoir.

Ce qui m’amène à mon propos:

Lier en interne des pages pertinentes et de haute autorité à celles qui ont besoin d’un coup de pouce est une stratégie intelligente.

Il existe de nombreuses façons de le faire, et les méthodes peuvent devenir assez élaborées et compliquées (feuilles de calcul, VLOOKUPS, etc.).

Donc ci-dessous, je vais me concentrer sur deux stratégies simples que tout le monde peut utiliser.

Méthode n ° 1 : Effectuez une recherche «site:» sur Google

Supposons que vous ayez publié un nouvel article sur le taux de conversion. (Nous l’avons fait récemment, nous allons donc nous en tenir à cet exemple.)

Vous souhaitez ajouter quelques liens internes à cette page pour lui donner un coup de pouce.

Mais comment savez-vous d’où créer un lien?

Commencez par rechercher dans Google avec l’opérateur de recherche suivant: site: votredomaine.com « mot-clé ou expression liée à la page »

Voici un exemple pour  «taux de conversion»:

taux de conversion google recherche

Cette recherche renvoie des pages de votre site (dans l’index de Google) qui mentionnent un mot ou une expression spécifique.

Vous pouvez voir que dans ce cas, l’expression «taux de conversion» apparaît dans 255 de nos articles de blog, y compris notre article sur l’optimisation de la rétention. Cependant, si vous regardez la page elle-même, vous verrez que ces mots ne sont pas liés.

Voyez-vous où nous allons avec cela? C’est l’endroit idéal pour créer un lien vers notre guide de référencement d’image avec un texte d’ancrage super pertinent.

C’est ce que nous avons fait.

Ce n’est pas le seul endroit à partir duquel nous pouvons établir un lien non plus. Il y a quatre autres pages mentionnant également cette phrase – à l’exclusion du guide lui-même. Nous pouvons donc vérifier rapidement ces lieux et ajouter des liens le cas échéant.


CONSEIL DE PRO

Vous pouvez également rechercher sur Google d’autres mots clés pour trouver des endroits plus pertinents à partir desquels ajouter des liens internes. Par exemple, pour notre guide de référencement d’image, nous pouvons également rechercher:

site: ahrefs.com/blog «texte alternatif»
site: ahrefs.com/blog «google images»


Maintenant, ce processus est très bien tant que vous avez un petit site.

Cependant, si vous avez un site plus grand et que vous voyez beaucoup de résultats pour votre requête, il est logique de prioriser et d’ajouter des liens à partir des pages les plus puissantes.

Il y a deux façons de faire ça.

La première consiste à utiliser Ahrefs SEO Toolbar pour télécharger les 100 meilleurs résultats de recherche Google, avec les métriques Ahrefs SEO. Vous pouvez ensuite trier par UR pour prioriser les pages les plus «puissantes».

La seconde consiste à gratter les résultats Google à l’aide de l’extension Scraper Chrome (voici le XPath pour le faire: // div [@ class = « srg »] / div / div / div / div / a / @ href), puis collez-les dans l’outil Ahrefs Batch Analysis. Trier par UR.

analyse d’url par lot note 1

Les deux méthodes aboutissent au même résultat.

Nous suivons ce processus chaque fois que nous publions un nouveau billet de blog.

Méthode n ° 2 : Parcourez vos pages «de pouvoir»

Vos pages «de pouvoir» sont celles qui ont le plus de backlinks et d’autorité. Vous pouvez les trouver en utilisant le rapport Meilleurs par lien dans Site Explorer.

Site Explorer> entrez votre domaine> Meilleur par liens

Page de pouvoir : mieux par des liens

En parcourant cette liste, vous pouvez souvent trouver des pages et des publications pertinentes à partir desquelles ajouter des liens.

Par exemple, notre artcile sur le framework AARRR est la quatrième page avec le plus d’autorité de notre blog. Il se trouve que ce message contient une section sur le taux de conversion, ce dont je parle brièvement.

C’est un autre endroit parfaitement pertinent et utile pour ajouter un lien interne.

Vous pouvez également utiliser cette méthode pour diriger une autorité indispensable sur les pages de produits et de services.

Par exemple, disons que vous vendez des protéines en poudre en ligne. Vous voudriez probablement que votre page d’e-commerce soit classée dans Google pour des choses comme «acheter des protéines en poudre». Ces types de pages peuvent être difficiles à créer des liens internes.

Mais peut-être avez-vous un article de blog faisant autorité sur la poudre de protéines ou la construction musculaire à partir duquel vous pouvez ajouter des liens internes?

Ces liens internes renforceront «l’autorité» de votre page de catégorie d e-commerce.

Pour conclure

La création de lien interne n’est pas sorcière. Vous avez simplement besoin d’une structure de site logique et hiérarchique et pour que vos liens internes suivent cette structure. Ce sont les bases. Vous pouvez ensuite établir un lien stratégique entre vos «pages de notoriété» et celles qui ont besoin d’un peu d’aide SEO.

Voici quelques directives à suivre lors de la création de liens internes:

  • N’utilisez pas toujours le même texte d’ancrage. Mélangez les choses et gardez la diversité.
  • Ne créez pas de lien à partir de pages non pertinentes uniquement pour renforcer l’autorité. Vous feriez mieux de ne pas créer de liens internes.
  • N’en faites pas trop. Vous n’avez pas besoin d’ajouter des centaines de liens internes pour que cela soit efficace. Un ou deux liens internes bien placés peuvent souvent faire une grande différence.

C’est loin d’être sorcier. Cependant, si vous avez un doute sur la marche à suivre, voici mon conseil: passez une heure ou deux à naviguer sur Wikipedia. Leur jeu de lien interne est à la pointe, et il y a beaucoup à apprendre d’eux, même si vous ne gérez qu’un petit site Web.